Die bayerische Landeskirche hat anlässlich der Kommunalwahl eine große und breit angelegte Initiative gestartet: „Unser starkes Kreuz für Demokratie“. Ziel der Kampagne war es, ein klares Zeichen für demokratische Werte zu setzen – mitten in Bayern, mitten in den Gemeinden und vor allem mitten in der digitalen Öffentlichkeit.
Als Campus Kommunikation habe ich mit meinem Team Online & Socialmedia diese Kampagne inhaltlich und medial intensiv begleiten. In den vergangenen Wochen ist dabei ein vielseitiges Set an Beiträgen, Postings, Videos und Interviews entstanden, das zeigt: Kirchliche Medien mischen sich ein – konstruktiv, klar und nah an den Menschen.
Unsere Maßnahmen im Überblick
Starke Stimmen: Interviews auf Sonntagsblatt.de
Für die inhaltliche Tiefe haben wir ausführliche Interviews mit Kommunalpolitiker*innen umgesetzt. Auf Sonntagsblatt.de erzählen sie, was Demokratie in ihrem Alltag bedeutet, warum Haltung gefragt ist – und warum jede Stimme zählt. Aus den gesamten Beiträgen ist ein Dossier entstanden. Zudem wurde ein eigener Reader zur Kampagne erstellt.
Große Sichtbarkeit auf Social Media
Die Kampagne haben wir auf den beiden großen Kanälen begleitet: bayernevangelisch und Sonntags. Mit Reels, Postings, Sharepics und Story-Formaten gelang es, viele Menschen zu erreichen und zu aktivieren. Unsere Inhalte standen unter dem Leitgedanken: Demokratie braucht uns alle – und wir zeigen Gesicht.
Junge Zielgruppe? TikTok!
Um besonders junge Menschen anzusprechen, haben wir unsere Social-Media-Präsenz erweitert. Dafür konnten wir Patricia gewinnen – eine junge Kollegin, die den TikTok-Kanal als Host begleitet und mit frischen, kurzen Reels bereichert hat. Sie brachte unsere Botschaften verständlich, direkt und authentisch auf den Punkt.
Professionelle Unterstützung von Agenturen
Für den besonderen Reichweiten-Boost wurde die Kampagne zudem von zwei externen Partnern unterstützt – den Agenturen ItsLive und Socialized. Dank der Kooperation konnten unsere Inhalte gezielt verbreitet und die Interaktionen deutlich gesteigert werden.
Macht mit – und gebt der Demokratie eure Stimme!
Die Kampagne lebt davon, dass viele Menschen Haltung zeigen. Ob online, in der Gemeinde oder im Gespräch – Demokratie ist stark, wenn wir sie gemeinsam stärken.